Disneyho animace se nedávno nakrmila druhým Zootropolis, jehož tržby se nebezpečně přiblížily dvěma miliardám dolarů. Hexe: Magický svět se oproti pokračování úspěšného filmu jeví jako černý kůň, Disney tu ale používá jen ty nejosvědčenější ingredience. Stojíme tu u zrodu nového fenoménu? Kdy jindy o tom přemítat než po uvedení traileru.
„Mladý outsider celý svůj dosavadní život tápe, než zjistí, že má magické schopnosti. Otevírá se před ní doposud netušený svět, v němž zjišťuje, že je výjimečný.“ Tahle synopse pasuje na bezpočet příběhů napříč časem a prostorem, jako první a nejdoslovnější se vám ale dost možná vybaví Harry Potter.
Trauma Disneyho producentů, kteří si nechali mezi prsty uniknout možnost adaptovat sérii čarující stamiliony dolarů, se během dekád projevilo už mnoha kompenzacemi. Někteří mají za to, že ke koupi Star Wars a Marvelu došlo jen proto, že Disney cítil ve svém portfoliu díru ve tvaru blesku. Hexe: Magický svět je dalším velmi zjevným pokusem navrtat stejnou zlatou žílu. S tím hlavním rozdílem, že protagonistou bude tentokrát dívka. Což se může ukázat být brilantním tahem.
Jakkoliv se to marketingové týmy od samého počátku snažily potlačit a zneviditelnit, Harry Potter měl vždycky primárně holčičí fandom. Sérii jistě konzumovali i chlapci; vždyť aby se série „nebáli“, se zpočátku skrývala i identita autorky. Nicméně pokud se bavíme o aktivních příznivcích, kteří se obklopují merchem, píší fanfiction a s příběhem žijí, patřil Harry Potter statisticky vždy ženám.
Hexe je tedy logický krok, který si na nic nehraje a holčičí identitu plně přijímá. Dalším vzorem tu je jistě Ledové království, které bylo v tomto ohledu poměrně revoluční. Potvrdilo, že i hrdě dívčí blockbuster nemá problém být obřím hitem. A kdo má malé děti, pak jistě potvrdí, že kluci nakonec nemají s Elziným příběhem naprosto žádný problém – veškeré obavy vždy pramenily spíš z předsudků dospělých než ze samotného vkusu dětí. Opak, tedy esteticky klučičí film s holčičími diváky, nás ostatně nijak nepřekvapuje, proč by tomu tedy mělo být jinak, když se role obrátí?
Magický svět se v tomto ohledu na první pohled jeví jako film vzniklý u rýsovacího prkna přesně tak, aby byl jeho komerční potenciál co největší. Z praxe víme, že se takový krok může vyplatit, když je promýšlen s rozumem a realizován s citem. Může ale i implodovat, když je kalkul příliš zjevný a dílu se nepodaří roztlouct své srdce. Bude záležet především na reklamní kampani a následně na prvních dojmech publika, aby Disney přesvědčil, že tu dělá víc než jen tovární výrobu.
Umíme si představit jak variantu absolutního miliardového úspěchu, tak i naprostého prošumění do okamžité irelevance. Ale protože je Hexe přes zjevnou inspiraci popkulturními fenomény nominálně původní dílo nenavazující na zavedenou značku, z principu mu přejeme úspěch a doufáme, že Disney nepromarní příležitost. Hexe: Magický svět vstoupí do českých kin 25. listopadu.
Absolvent žurnalistiky na FSV Univerzity Karlovy a filmový publicista prověřený několika médii. Spíš než číselné hodnocení u filmu rád hledá a nabízí cesty, jak jej číst. Každý snímek podle něj má hodnotu v rámci svých vlastních pravidel.
foto/video: © Falcon 2026
