Influenceři už dávno nepatří jen na displeje telefonů. Filmový průmysl v nich našel hotové celebrity s milionovým publikem, zatímco scenáristé z jejich světa udělali ideální prostředí pro satiry, dramata i horory. Výsledkem je poněkud zvláštní vztah: Hollywood influencery obsazuje, využívá jejich popularitu a současně s velkou chutí ukazuje, co všechno je na honbě za lajky absurdní. Do téhle tradice nyní vstupuje i hororová komedie Osm nohou a milion followerů, která proti internetovým hvězdám postaví něco, co algoritmem rozhodně přelstít nejde – miliony pavouků.
Herci „odjinud“
Filmový průmysl si vždycky půjčoval hvězdy odjinud. Před kameru přicházeli zpěváci, sportovci, modelky, televizní moderátoři nebo celebrity známé z reality show a pokaždé se vedla stejná debata: jde ještě o obsazování, nebo už především o marketing? Influenceři jsou jen nejnovější verzí stejného fenoménu, mají ale jednu zásadní výhodu. Do filmu nepřicházejí pouze se známou tváří, ale s vlastním distribučním kanálem a publikem, které lze spočítat téměř na jednotlivce. Herec se tradičně stával slavným díky filmu. U influencera může být pořadí přesně opačné.
Ukázkovým případem se stala Addison Rae, jedna z nejsledovanějších tváří první velké generace TikToku. Netflix ji v roce 2021 postavil rovnou do hlavní role romantické komedie On je fakt boží, kde navíc hrála – jak jinak – úspěšnou influencerku. Sama později připustila, že tehdejší postava měla k jejímu skutečnému životu velmi blízko. Následoval krvavý slasher Den díkůvzdání Eliho Rotha, v němž už nešlo jen o film postavený kolem její internetové persony. Rae je dobrým příkladem toho, že miliony followerů sice nezaručují herecký talent, stejně jako ho nezaručovala popularita zpěvákům nebo sportovcům, mohou ale otevřít dveře, ke kterým se začínající herec běžnou cestou dostává celé roky.
Filmy o influencerech
Možná ještě zajímavější než influenceři ve filmech jsou ovšem filmy o influencerech. Kinematografie má s internetem dlouhodobě trochu problém: film vzniká měsíce či roky, zatímco internetová kultura dokáže zestárnout během několika týdnů. Když se tedy snímek příliš upne k aktuálním trendům, platformám a slovníku, může působit zastarale prakticky už při premiéře. Přesně to bylo vytýkáno například výrazně stylizovanému Mainstreamu Gii Coppoly s Andrewem Garfieldem a Mayou Hawke. Nejpřesnější filmy proto pochopily, že podstatný není Instagram, YouTube nebo TikTok, ale mnohem starší lidská potřeba být viděn, obdivován a přijat.
Výborně s tím pracovala černá komedie Ingrid Goes West. Aubrey Plaza v ní posedle proniká do života dokonale stylizované instagramové celebrity v podání Elizabeth Olsen a film postupně rozebírá závist, osamělost i iluzi intimity se člověkem, kterého ve skutečnosti vůbec neznáme. Ještě jinou cestou šlo polské drama Sweat Magnuse von Horna. Jeho fitness influencerka Sylwia má statisíce fanoušků, dokonale zvládnutou sebeprezentaci a zároveň život, v němž se hranice mezi upřímností, prací a neustálým výkonem pro publikum prakticky rozpadla. Důležité je, že ani jeden film nemusí své hrdinky jednoduše označit za hloupé narcistky. Influencerství ukazují také jako zaměstnání: člověk je současně protagonistou, režisérem, střihačem, reklamní plochou i produktem vlastní malé mediální společnosti.
Horor a extrémy
Horor a černá komedie naopak pochopitelně dávají přednost extrémům. Ve Spree se bezvýznamný řidič v podání Joea Keeryho rozhodne konečně prorazit tím, že začne své vraždy vysílat online. Not Okay zase nechává Zoey Deutch předstírat, že přežila teroristický útok, protože falešné trauma přináší něco, po čem její postava zoufale touží – pozornost. Pod nadsázkou je přitom docela současná otázka. Co se stane ve světě, kde popularitu, pobouření i lidskou tragédii okamžitě převádíme na čísla? Filmové příběhy o influencerech jsou nakonec nejzajímavější právě ve chvíli, kdy přestanou tvrdit, že problémem jsou sociální sítě samotné, a začnou se ptát, co všechno jsme ochotni udělat, když máme okamžitou zpětnou vazbu na to, kolik lidí se na nás dívá.
Kruh se uzavírá
A kruh se tím vlastně uzavírá. Influencer už dnes není protikladem herce nebo celebrity, ale jednou z cest, jak se jí stát. Zároveň je pro filmaře mimořádně vděčnou figurou, protože v sobě spojuje potřebu vystupovat, kontrolovat vlastní obraz a neustále přemýšlet o publiku – tedy vlastnosti, na kterých filmový svět stojí od chvíle, kdy začal vyrábět první hvězdy. Rozdíl je především v tom, že někdejší hollywoodská star měla své studio a píáristu. Dnešní internetová celebrita nosí celý tenhle aparát v kapse. Nejlepší filmy o influencerech proto nejsou výsměchem jedné profesi, ale poněkud nepříjemným zrcadlem publika, které celý systém lajkováním, sdílením a sledováním samo živí.
Novinka s pavouky a influencery
Do téhle debaty poměrně chytře zapadá britská hororová komedie Osm nohou a milion followerů. Christopher Smith, režisér žánrových titulů Creep, Severance nebo Triangle, posílá skupinu světových influencerů na tropický ostrov, kde mají svou přítomností pomoci otevření luxusního hotelu Oceania Pearl. Jenže při jeho stavbě byly narušeny podzemní jeskyně a dovolenkovou reklamní idylu brzy zaplaví jedovatí pavouci. Vtip navíc není jen ve scénáři. Vedle Rose Williams, Tima McInnernyho nebo Andyho Nymana byli skutečně obsazeni také lidé známí ze sociálních sítí, například americká TikToková hvězda Avani Gregg nebo francouzská influencerka Léna Mahfouf. Film tak skutečné tvůrce obsazuje do světa, který si z jejich profese současně utahuje – což je vlastně docela přesná zkratka dnešního vztahu k influencerům obecně.
A podle prvních reakcí po světové premiéře na londýnském FrightFestu 30. srpna nemusí jít jen o devadesát minut škodolibého čekání, kterého influencera pavouk sežere jako prvního. První recenze oceňují právě to, že jednotlivé internetové hvězdy nejsou napsané jako jedna zaměnitelná skupina dutých narcisů, ale mají různé specializace i charaktery; vedle toho se do příběhu promítá také kritika luxusního resortu, jehož stavba narušila místní přírodu. Smith tedy obrací jednoduchou rovnici: největším padouchem nemusí být influencer s telefonem, ale člověk, který chce prodat dokonale vypadající ráj bez ohledu na to, co při jeho budování zničil. A milion followerů? Proti několika milionům naštvaných pavouků je to pořád docela slabé číslo.
Osm nohou a milion followerů vstupuje do českých kin 3. září. Uvádí jej Forum Film.
Tenhle článek čerpá z důvěryhodných externích zdrojů, případně je naším společným dílem. Když se na něčem shodneme, schováme se prostě za redakci. A občas píšeme všichni dohromady. Tohle je jeden z těch případů.
foto/video: © Forum Film CZ 2026
