Z výsledků studie o exportovatelnosti české audiovize zadané Asociací producentů v audiovizi (APA) vyplývá, že Česká republika je vnímána hlavně jako země filmových pobídek a atraktivních lokací, méně jako exportér audiovizuální tvorby. Exportu z ČR nadále dominuje oceňovaná animace. Doporučení pro posílení mezinárodního dosahu už počítají s implementací v rámci Koncepce rozvoje audiovize (KRA) Státního fondu audiovize.
Česko patří mezi menší exportéry
Česká audiovize patří v rámci Evropy mezi menší exportéry, zatímco dominují Velká Británie, Francie, Španělsko, Německo a Itálie. Mimo domovský trh uspěje jen část evropských filmů. Mezi tzv. Euro-Million Films patří zejména vysokorozpočtové mainstreamové produkce s hollywoodskou podporou typu Casino Royale, Harry Potter, Asterix a Obelix či Ovečka Shaun, dále artová díla proslulých režisérů a historické koprodukce.
Studie Jak česká audiovize (ne)cestuje za hranice ukazuje, že největší měrou se prosazují dětské a artové animované filmy a mezinárodně koprodukované biografie. Nejúspěšnější titul, Myši patří do nebe, přilákal v evropských kinech 300 tisíc diváků a promítal se i v Singapuru, Austrálii, Hongkongu a Jižní Koreji. Cestují i jednotlivé filmy Pat a Mat, rodinný snímek Hurvínek a kouzelné muzeum, animovaný art Moje slunce Mad nebo biografie Il Boemo, Šarlatán a Jan Žižka. Experimentální část studie upozorňuje na poptávku po komerčnější žánrové tvorbě, zejména krimi, komediích a rodinných seriálech.
Příliš lokální témata
Zahraniční „gatekeepeři“ oceňují české řemeslo, stabilní institucionální zázemí a kvalitu animace, ale kritizují nedostatek odvážných vizí, příliš lokální témata a absenci rozpoznatelné značky současného českého filmu. Studie doporučuje dřívější zapojení zahraničních partnerů, strategičtější mezinárodní marketing a spolupráci se zkušeným sales agentem už od vývoje. Podtrhuje také potřebu větší originality a menšího důrazu na lokální dobová dramata.
Studie identifikuje i nové trhy s vyšší poptávkou, jako Brazílie, Mexiko či Indie. Desítka území s největším exportním potenciálem zahrnuje Rusko, Polsko, Španělsko, Čínu, Nizozemsko, Německo, Francii, USA, Velkou Británii a Ukrajinu.
Posílení minoritních koprodukcí
Státní fond audiovize má podle studie posílit podporu minoritních koprodukcí. Nové opatření Podpora mezinárodních prodejů má producentům pomoci získat renomovaného sales agenta a budovat vhodnou prodejní i festivalovou strategii.
Poslední dekáda přinesla řadu českých mezinárodních úspěchů: krátký film Furiant, studentský Oscar za Dcera, mezinárodní Emmy pro #martyisdead, účast Il Boemo v hlavní soutěži Benátek, debut After Party v sekci Horizonty, dokument Ještě nejsem tím, kým chci být s úspěchy na více než stovce festivalů, koprodukční účast na Pan nikdo proti Putinovi, zařazení filmu Karavan do sekce Un Certain Regard v Cannes či soutěžní uvedení snímků Franz a Nevděčné bytosti v San Sebastiánu. Krátké filmy českých tvůrců pravidelně bodují i na Berlinale.
APA dlouhodobě zadává vlastní studie, včetně projektů Ženy v audiovizi a Divácké návyky. „Je nutné pracovat s aktuálními daty, která slouží jako podklad pro doporučení vedoucí k posílení české tvorby a její exportovatelnosti,“ říká výkonná ředitelka APA Magdaléna Králová.
Tenhle článek čerpá z důvěryhodných externích zdrojů, případně je naším společným dílem. Když se na něčem shodneme, schováme se prostě za redakci. A občas píšeme všichni dohromady. Tohle je jeden z těch případů.
foto/video: © Totalfilm Media, CinemArt 2025
zdroj: Martina Reková
